硝烟散尽之后，有的企业砸下重金仍难以形成品牌与奥运的天然关联，而有的企业则将奥运盘活成自己手中独一无二的资本，成就了与同行迥异的品牌背书。中国的这批奥运企业，虽然大多是摸着石头过河，但显然差距甚大：成功者初次粉墨登场就博得满堂喝彩，失落者则仓促收场留下一身尴尬。总之，他们因各自出色的营销手段将自己的名字镌刻在了奥运史册上，无论成功与失败，都将成为后来者的范本抑或经验。
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这届展会上最出风头的是美国人利沙?奥的斯发明的自动楼梯。当时他站在载有木箱、大桶和其它货物的升降机平台上，当平台升至大家能看到的高度后，他命令砍断绳缆。观众有的屏住了呼吸，有的蒙上了眼睛，有的默默为他祈祷。这时奥的斯设计的安全制动装置启动了，平台安全地停在原地，纹丝不动。然后，奥的斯启动自动装置，楼梯可以不停地自动上下。此时，全场观众给予他最热烈的掌声。他发明的自动楼梯从此远销世界各国，为摩天大楼的修建和使用提供了一个重要工具。
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