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无印良品创新赋能班:跨界、美学产品与沉浸式营销

  • 开课时间:

    2020

  • 课程时长:

    6

  • 授课讲师:

    营销专家

  • 课程价格:

    3200

  • 天数:

    1天

  • 开课地点:

    深圳, 广州, 青岛, 武汉,

  • 专业分类:

    市场战略品牌, 营销销售综合管理, 终端策略与推广, 销售技能训练, 行业性营销培训,

  • 行业分类:

    商业零售业, 产品制造业,

  • 岗位分类:

    营销总监, 市场经理, 销售经理, 服务经理, 渠道经理,

  • 关键字:

    无印良品创新,跨界,美学产品,沉浸式营销

  • 内训说明:

开课计划
城市 天数 价格 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
深圳 1天 3200 16 01
广州 1天 3200 10
青岛 1天 3200 28
武汉 1天 3200 11
课程背景

企业背景

为什么对标无印良品?

无印良品1980年由西友株式会于日本成立,其本意“无印”没有商标,“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收,301.1亿日元的利润(同比增长16.6%)。

2017年无印良品在中国新开25家门店,自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩,尤其是在全球电子商务持续升温的当下,其经营不但没有受到影响,相反愈发显示了生命力。

美学是无印良品的灵魂,正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说:“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理,直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉,这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个时候产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销,是“随风潜入夜,润物细无声”,最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分,让消费者心怀期待,向往美好。

2018118日全球首家无印良品酒店在深圳开业,这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店,没有挂星,开业1年以来在无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下,做到了80%以上的入住率并提前完成年度营收目标,甚至常有订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。

无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式,为品牌带来全方位的立体感和体验,也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态,以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态,也许将会在未来成为品牌追逐的重点。

走进无印良品,学习跨界思维与经营理念,实地感受及学习其沉浸式营销,完成自己的营销升级。

项目特色:

场景化学习

通过参观考察及实地体验,充分感受沉浸式营销内涵。

小组学习模式,利于达成共识

将企营销的相关负责人,组织在一起讨论学习,最高效达成共识。

行动学习

从设定目标到行动方案,基于最佳的团队学习与工作场景。

课程目标

学习收益

借助顶级IP开拓视野

学习无印良品的跨界思维与美学思维,实地体验无印良品场景零售创新与营销创新。深度了解无印良品为何要跨界做酒店?酒店业务与零售业务有何关联?无印良品的酒店与其他大品牌酒店有什么不同?

跨界学习与交流

来自于各行业的企业,一起讨论学习,相互参考与借鉴。

确保带着行动方案离开

一天的烧脑讨论,所学即所用,确保产出行动方案。

适合人员概述
为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。
主要内容

9:30-10:20 参观无印良品全球首家三合一世界级旗舰店

(全球首个一站式无印良品体验店)

无印良品全球第一家酒店-餐厅-书店-零售综合旗舰店

基于场景体验的沉浸式营销模式体验

参访收益:无印良品消费升级和沉浸式体验的思考,激发营销模式创新的感悟力。

无印良品专业接待人员

10:25-11:10 主题分享:无印良品跨界思维与沉浸式营销

为什么要有无印良品三合一项目

无印良品设计美学与跨界思维

基于沉浸式体验的营销创新

互动交流

学习收益:从全球第一家无印良品酒店的诞生及经营情况,深度领悟无印良品的跨界思维与营销创新。

无印良品酒店深圳营销负责人

11:10-12:00 主题分享:无印良品发展及经营理念

无印良品诞生与发展、文化与创新

无印良品设计驱动创新

无印良品经营理念与设计理念

互动交流

学习收益:从无印良品的历程及发展,看无印良品的创新。从无印良品的设计理念与经营理念,学习无印良品的经营发展及管理哲学。

无印良品酒店深圳营销负责人

12:00-13:30 午餐

13:30-16:30 行动学习:运用聚焦式会话法对参访环节进行复盘和反思,萃取他山之石

梳理引发关注的人事物、场景、画面等

共享与共创

通过自己的观察、参与及伙伴们的分享交流引发更深层次的启发和感悟

生成可以应用到本企业的行动计划

学习收益:通过参访及行动学习,生成可实施的学习成果。

行动学习引导师

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

收费标准

听课费用:3200/人(包括听课费、发票、教材、茶歇等);

联系方式

电话:021- 652140136521945018917636997 
邮箱:2880786697@qq.com 
网址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班时间服务热线:13817832229 

授课老师
授课讲师 营销专家      
学员反馈

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