课程意义

收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？通过对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。

通过本课程的学习，公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部公司调研的准确性。

中文版

1. 市场调研的概念和意义

* 市场调研的概念

* 特点和意义

2. 调研目标和问题的界定

* 从管理问题到需要收集和分析的信息

* 界定问题的原则和思路

* 调研贯穿产品的整个生命周期

3. 制定调研计划

* 调研目的和信息缺口

* 资料收集和来源

* 调研方法及其特点

* 定性调研的特点和应用

* 定量调研的抽样原则和问卷设计

* 统计分析和调研总结要求

* 调研预算和时间表

4. 执行调研项目

* 企业内部市场调查部门的设置

* 企业外部市场调查组织的类型和选择原则

* 项目执行的流程和质量管理

5. 调研报告撰写和决策路径

* 调研报告的结构和撰写要求

* 各种数据和图标的呈现

* 市场调研和营销决策路径

英文版

1. Concept and importance

* Definition of market research

* Feature and importance

2. Objectives identification

* From management dilemma to information to be collected and analyzed

* Principles of problem definition

* Market research is in line with product life cycle

3. Research planning

* Objective and information gap

* Information collection and source

* Research methods and the features

* Quantitative research features and application

* Principals of sampling and questionnaire design

* Analysis and conclusion requirements

* Budget and timing

4. Research project implementation

* Set-up of in-house research department

* Types and selection criteria of external research organization

* Project process and quality control

5. Research reporting and decision making path

* Report compiling structure and principles

* Presentation of data and charts

* Market research and marketing decision making path

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

联系方式

电话：021- 65214013，65219450，18917636997 
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