前言

      在信息量极大丰富庞杂的当下，不管是业务市场还是消费品市场，传统的告知式传播已经失效，需要企业创作大量容易被用户感知的内容来传情达意，丰富品牌联想，扩展业务机会，提升品牌和行业影响力。

1. 企业变身媒体已经成为趋势

   * 人人都是媒体

   * 媒体需要内容支撑

   * 内容和营销的关系

   * 内容营销的概念和意义

2. 内容是稀缺品又是必需品

   * 客户社交和购买路径

   * 新媒体X新渠道

   * 内容X产品是社交硬通货

   * 内容资源永远在线稀缺

3. 内容营销的顶层设计

   * 树立品牌概念

   * 找到产品和服务的差异

   * 锁定用户群体，关注超级用户

   * 放弃无用用户，关注超级用户

   * 要建立场景与品牌的认知关联。

   * 要了解客户的真实需求

4. 内容营销必备的故事思维

   * 好故事让品牌曝光量大增

   * 什么样的故事才能抓住人看完

   * KOL不是渠道，而是故事生产者

   * UGC借客户事件诠释品牌世界观

   * 跨界IP合作

5. 内容和媒体的矩阵设计

   * 媒体特性了解

   * 标题设计

   * 多媒体设计

   * 内容定制和打造，相互引流

6. 游戏化体验

   * 不断拉低体验门槛

   * 能传播的体验才是好体验

   * 参与感和仪式感

7. 数据化评估和优化

8. 总结和反馈

主办单位

上海销能营销咨询有限公司

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