中文版

1. 品牌及品牌管理

* 为什么要进行品牌管理

* 品牌的概念和分类

* 品牌管理的挑战和机遇

* 品牌管理的构成要素

2. 品牌的构成要素详解

* 定位 － 目标客户群体的设定和产品的定位

* 产品 － 从产品概念到产品上市

* 包装 － 产品的延展和沟通平台

* 价格 － 价格的制定和管理

* 促销 － 品牌推广的各种方式及其有效性

* 渠道 － 经销商，大客户的管理

* 人员 － 销售人员沟通，协作和培训

3. 品牌活动的沟通和执行

* 营销计划的制定

* 跨部门沟通协作

* 执行和评估

4. 案例分析和讨论

5. 品牌管理的成功要素

英文版

1.Brand and Brand management

* Why do we need brand management

* The concept and classification of brand

* Challenges and opportunities of brand management

* The elements of brand management

2.The detailed description of brand’s elements

* Positioning-Target customer and product positioning

* Product-From concept to market

* Package-Product extension and communication platform

* Price-Pricing and managing the prices

* Promotion-Methods of brand promotion and their effectiveness

* Place-Distributor and key accounts management

* People-Sales staff’ communication, collaboration and training

3.Communication and implementaion of events

* Cautions on business visit

* Appropriate behavior while waiting for a meeting

* Business reception etiquette

4.Case analysis and discussion

5.The success factors of brand management